jueves, 9 de diciembre de 2010

Intercambio y compra de enlaces blog



Una de las maneras de aprovechar la importancia que tienen los enlaces en el
posicionamiento en buscadores, olvidando la utilidad que estos pueden
proporcionar al usuario, es la compra-venta e intercambio de enlaces entre
páginas web.
Los buscadores conocen esta práctica y, si se abusa de la misma, llegan a
penalizar las posiciones de ambas webs. Al considerar que una página vende
enlaces, decenas o cientos de ellos, a otras páginas que no son de la misma
temática, los buscadores la valoran negativamente, y las páginas de destino
también heredan esa valoración negativa, por lo que descienden sus posiciones
en los resultados.


Es cierto que cada enlace cuenta de manera positiva, pero se han dado casos
de páginas penalizadas – por Google – al tener enlaces a webs de compra-venta
de enlaces, al recibir enlaces de webs de baja calidad o de compra-venta de
enlaces, al insertar contenido de páginas marcadas como ‘poco útiles’ para el
visitante, etc.
El caso más extremo se produce con la política de Google hacia las páginas con
publicidad que no es de Google. Estas páginas contienen enlaces a otras webs, y
no tienen porqué ser de la misma temática, por lo tanto, son poco útiles para el
usuario, y si hay muchos enlaces de este tipo, la web que crea los enlaces pierde
confianza para el buscador y reduce su posición en los buscadores.
En el cálculo del PageRank – ver más adelante – se ha llegado a notar una
bajada en las webs que incluían publicidad de algunos sites (TextLinkAd,
Aprendemas, etc.) y no se conoce una causa determinada o explicada por
Google, por lo que en los foros se comenta que es debido a tener publicidad no
relativa al tema de la página, ya que es lo único que había en común entre todos
los sitios web penalizados.
El intercambio, frente a la compra-venta, es una práctica positiva, ya que suele
hacerse con páginas de temática similar, beneficia al usuario y a ambos sitios
web, por lo que, sin abusar, es recomendable intercambiar enlaces con páginas
similares.
Utilizar la etiqueta rel="nofollow" puede ser útil para aquellos enlaces a los
que no se desea pasar importancia, pero provocará que la página de destino
tampoco desee pasar importancia a nuestra web, así que ninguna de las dos
webs gana nada con el enlace, aunque sí el usuario.


Colocando los enlaces externos en una página de enlaces, esta última recibe
menos valor y los enlaces también, así que las páginas de destino ganan el
enlace, pero no demasiada relevancia. En el otro extremo, poner los enlaces en
la página principal hace que esta reparta en exceso su importancia (o PageRank)
y aumenta el valor de los enlaces a las páginas de destino. Si hace esto debe
preocuparse de que el enlace a su página web también lo pongan en la página
inicial, así el beneficio seguirá siendo mutuo.
Tener una clara política de intercambio de enlaces es fundamental, procurando
ser captador de estos, sin parecer egoísta, y proporcionando enlaces a webs
similares con cuidado de no perder un posible cliente. Para ello lo mejor es que
el enlace se realice con un texto que no pertenezca a nuestras palabras clave.
Un ejemplo sería elegir unas palabras clave de bajo interés, y utilizar estas para
crear los enlaces externos. En el caso de una empresa de calzado, tras utilizar
Google Trends, se decide que los términos ‘tacones altos’, ‘sandalias’ y
‘deportivas’ son palabras relacionadas con el negocio, pero no palabras clave, y
se opta por utilizar estas para enlazar con sitios web del mismo sector. De esta
manera se puede enlazar con tres sitios similares, pero no competidores, y
recibir tres enlaces de webs con una temática similar.
Estos enlaces deben ser creados poco a poco, ya que un aumento significativo
en el número de enlaces rápidamente, puede parecer poco natural al algoritmo
de los buscadores.

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